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アメリテスト®ジャパンについてよくある質問
調査デザイン
17. アメリテストは定性調査ですか、それとも定量調査ですか。
18. 対象者は広告に対する反応を自分の言葉で表現する機会を与えられますか。
19. アメリテストではどのようなレーティングスケールを使用しますか。
20. アメリテストの調査票のどの部分が標準で、どの部分がカスタマイズ可能ですか。
21. アメリテストを固有の課題に対処するようカスタマイズすることができますか。
22. 競合広告に関しての情報を得る為にアメリテストはどのように利用できますか。
23. 広告キャンペーン全体の効果測定に関し、アメリテストはどのように使用できますか。
24. アメリテストでアニマティックまたはフォトマティックを使用するのは可能ですか。
Q.17 アメリテストは定性調査ですか、それとも定量調査ですか。
A. 17 アメリテストは、定量ベースで広告パフォーマンスを診断しますが、コマーシャルのパフォーマンスの理由・原因を解明する為の質的なインサイトも提供いたします。
Q.18 対象者は広告に対する反応を自分の言葉で表現する機会を与えられえますか。
A. 18 最初に尋ねられる質問のいくつかはオープン・エンドの質問ですので、対象者は広告に関するトップ・オブ・マインドの反応を自分の言葉で伝えることができます。これらは、インサイトを示唆する消費者バベータム（発言録）として、プレゼンテーションで使用される事もあります。
Q.19 アメリテストではどのようなレーティング（格付け）スケールを使用しますか。
A. 19 アメリテストのレーティングでは、殆どの場合「非常にそう思う」から「全くそう思わない」までの５段階スケールが使用されます。弊社は、長年にわたりこのスケールを用いており、分析における柔軟性という利点からこのスケールを採用しています。殆どのレーティングはトップ２ボックス（「非常にそう思う」、「そう思う」）の結果を中心に報告されています。
カスタマイズされた調査では、５段階以外のスケールが使用される場合もあります。パーソナリティ（個性）のレーティングに用いられる数種類の属性項目がその一例です。しかし、弊社は一つの調査で多種のスケールを使用することは、対象者を混乱させる恐れがありますのでお薦めしていません。
Q.20 アメリテストの調査票のどの部分が標準で、どの部分がカスタマイズ可能ですか。
A. 20 アテンション、ブランド・リンケージ、モチベーション、コミュニケーションの測定には標準の質問が使用され、基準値との比較が可能となっています。このパートは調査前段のほぼ３分の２（または最初の２０分）にあたります。
アテンション、ブランド・リンケージ、モチベーションの測定後に広告診断が実施されます。診断用の質問はクライアント固有の調査ニーズを満たすようカスタマイズできます。アメリテストは多種の診断用ツールを持っていますが、通常は調査時間の制限等から診断用ツールの一部を使用しています。
Q.21 アメリテストを固有の課題に対処するようカスタマイズすることができますか。
A. 21 はい、カスタマイズはアメリテストの診断システムが提供できる利点の１つです。予想される視聴者のクリエイティブに対する反応を確認する為にカスタマイズされた質問が追加されることがよくあります。
Q.22 競合広告に関しての情報を得る為にアメリテストはどのように利用できますか。
A. 22 アメリテストは競合広告のパフォーマンスを理解する為にも利用できます。弊社では、 競合コマーシャルに対する視聴者の反応を測定し、テストコマーシャルが競合コマーシャルと比較してどの程度機能しているかを調べることが可能です。これにより、クライアントは広告についてコマーシャルを制作する前に詳しく理解することができます。また、 競合のコマーシャルを含むクラッターリールを使用してテストを実施することにより、競合コマーシャルのアテンション、ブランド・リンケージ・スコアも測ることができます。
Q.23 広告キャンペーン全体の効果を測定する際、アメリテストはどのように使用できますか。
A. 23 複数のエクセキューションからなる広告キャンペーン全体の効果を測る為に、アメリテストの末尾に短いインタビューを追加することができます。複数のエクセキューション（３−４バージョン）を提示し、モチベーションとコミュニケーションを測定することができます。これら数値を全てのエクセキューションのスコアの平均と比較し、キャンペーン全体としての相乗効果を測定します。
Q.24 アメリテストでアニマティックまたはフォトマティックを使用するのは可能ですか。
A. 24 アメリテストでテストされるTV広告の約30パーセントはアニマティックまたはフォトマティックです。一般的に、制作プロセスの早い段階で調査をすることにより、クリエイティブの改善をする機会が増え、調査の投資効率・生産性が向上します。
