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アメリテスト®ジャパンについてよくある質問
情報の利用方法
36. アメリテスト・ラーニング・ストラテジーとは何ですか。
38. 多国間での広告パフォーマンスの差異はどのように解釈すればよいですか。
Q.35 この調査によってどのような決定ができますか。
A. 35 この調査によって多くのことを決定することができます。第１に、評価に関する情報は、広告をオンエアすべきかの判断材料となります。第２に、診断情報は広告パフォーマンスを最適化する為にどのようなクリエイティブの改訂が必要かを決定するのに役立ちます。第３に、コマーシャルの強みや弱みに関する診断情報はキャンペーンを将来どのように展開・進化させるべきかを判断する上で非常に役立ちます。第４に、異なるターゲットグループに対するコマーシャルアピールの比較診断情報は（例として、男性対女性、若年層対壮年層）メディア選択の最適化に非常に役立ちます。
Q.36 アメリテスト・ラーニング・ストラテジーとは何ですか。
A. 36 アメリテストでは、常に競合に先駆けて学習することが、対競合で常に優位な位置を保つ唯一の方法であると考えています。このためアメリテスト調査システムを広告学習システムとして捉えています。
調査プロセスに関し、広告が機能しているかどうかをクライアントが常に理解できるよう、弊社は５つの戦略を提案します。
第１の戦略は、綿密なコミュニケーションです。広告に関する全ての決定は正しい判断に基づいて下される必要があります。クライアントと広告代理店、ブランドマネージャーとクリエイティブといったチーム内での十分な話し合いが持たれることが、視聴者の広告への反応を理解する鍵となります。アメリテストのリサーチミーティングは、広告についての生産的なディスカッションを促進する機会を提供します。広告開発チーム内での活発な議論を促すことが、アメリテストのプレゼンターの役割です。
第２の戦略は定量評価の実施です。広告に費やされる金額の大きさを考慮しますと、適所で定量的な広告のクオリティー管理プロセス持つことは非常に有効なビジネスプラクティスです。
第３の戦略は実験です。新製品開発と同様、より多くの広告アイデアをテストすることにより、成功する確率の高いアイデアや、斬新・型破りなアイデアを見つける可能性は高くなります。これにより多くの調査が必要になりますが、アニマティックやフォトマティック等の制作初期段階の素材の利用により、費用を抑え多くの調査を実施することが可能となります。
第４の戦略は診断の重視です。広告が機能しているかどうかを知るだけでは十分とはいえません。何故機能しているか、していないかを理解することが非常に重要なのです。
第５の戦略は競合分析です。同様のターゲットに対して競合も広告活動を行っています。競合の広告はどのように機能しているのでしょうか？ビジネスを成功させる為には競合の広告に勝つ必要があり、その為には競合広告を十分に理解する必要があります。自社広告の強みを理解するだけで、競合広告の強みを理解しないという事は、競合商品の価格を考慮に入れずに自社商品の価格を設定しているのと同じことです。
Q.37 何故良いスコアの広告にも診断が必要なのですか。
A. 37 広告が何故良いスコアを獲得したかを診断により理解しなければ、広告キャンペーンの続編で良いパフォーマンスを再現することができない可能性があります。
Q.38 多国間での広告パフォーマンスの差異はどのように解釈すればよいでしょうか。
A. 38 アメリテストの視覚的診断の利点の１つは、異なる文化圏や国において広告の視覚上の効果を調査する際に問題となる「言葉の壁」を払拭できるということです。
