プリント広告アメリテスト®　−　モデル

我々のモデルにおいて、効果的なプリント広告とは以下の 3つの条件を満たすものです。

1. 読者の目に留まり、読者を惹きつけている　（アテンション　−　注目度）
2. 誰からメッセージが発信されているかを読者が理解できる　（ブランド・リンケージ）
3. 読者の注目を得た後、読者を動機付けている。例えば、購入意向の喚起　（モチベーション　−　動機付け）。

アテンション は広告が捉えることが可能な視聴者層の規模を示します。 アテンションは広告表現に関する次の２点に深く関わっています。

1. 読者が広告に費やす時間に見合ったエキサイティングな体験を提供しているか？
2. レイアウトは読者を重要な広告アイデアやイメージに誘導し、集中させるようレイアウトされているか？

ブランド・リンケージ とは読者が広告メッセージの送り主をどの程度認知しているかを示します。 ブランド・リンケージは次の２点に深く関わっています。

1. レイアウトはメッセージを発信しているブランドに読者をどの程度注目させているか、どの程度明確に認識させているか？
2. 広告の表現はどの程度ブランドに適しているか？

モチベーション（動機付け） は、広告メッセージに対する読者の反応を示唆します。 モチベーションは次の２点に深く関わっています。

1. 発信している戦略的メッセージはターゲット読者にとって関連深く、信用でき、他ブランドとの差異（優位性）を分かり易く伝えているか？
2. 広告表現は読者の感情に訴えられるようなドラマを創造し、メッセージを魅力的、且つ説得力のある形で伝達しているか？

＞＞ページトップへ戻る