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プリント広告アメリテスト® − パワフルな診断手法
オフラインのプリント広告テストの場合、広告診断の標準的な手法はアイトラッキング（視標追跡）です。 しかし残念ながら、アイトラッキングはオンライン調査では使用できません。弊社はアイトラッキングから得られる情報がなぜ診断材料として有効かを深く理解することにより、アイトラッキングから得られる情報に近い情報をオンライン環境で入手する手法を開発しました。
プリントアメリテスト®のアプローチは、伝統的なタキストスコープ（瞬間露出器、または t−スコープ）のインターネットバージョン（特許取得済）を利用します。これは、全てのコンピューターにプロセッサー機能の根幹部分である極めて正確な時計が内蔵されていることから実現したものです。
同アプローチでは、広告は３度対象者に短時間提示されます。提示される時間は 1回目が0.5秒（対象者が広告中の1要素を見るのに必要最低限の時間）、2回目は1秒、そして3回目は4秒です。各提示後、対象者は以下の質問を受けます :
- 何を見ましたか ?
- 広告の何を見ましたか ? ( 回答用グリッドに記録 )
- この広告を雑誌で見かけたとしたら、この広告をもっと見たい、読みたいと思いますか？
これらの質問に対する回答は、広告のエントリーポイントまたはフック（広告の注目度を理解する上での鍵です）は何か、読者は広告上の要素をどのような順序（コミュニケーション上の鍵）で‘読む（または見る）'か、読者を惹き付ける力、そして読者がブランドを認識・記憶するどの程度の時間を要するか等の様々なインサイトを導き出してくれます。
アイトラッキング（視標追跡）に対しての利点
プリントアメリテスト®にはアイトラッキングより優れている点があります。プリントアメリテスト®のアウトプットはアイトラッキング・マップによく似ていますが、読者が広告のどこを見ているかといった単なる目の動きの測定ではなく、読者の関心がどこにあるかといったパーセプションを測定するものだからです。
広告の一部を見ている時に、読者が何を考えているか・感じているかについてのバベータムを得ることにより、更なるインサイトを獲得することが可能となります。例として、読者は広告で起用されているタレントをどのぐらい早く認識できるか、または広告を最初に見た時、読者がどんなメッセージを受け取ったかといったインサイトを得ることができます。
