TVアメリテスト®　−　モデル

弊社モデルにおいて、効果的なコマーシャルとは次の３つの条件を満たすものを指します。

1. 視聴者の目に留まり、視聴者を惹きつけている　（ アテンション　−　注目度 ）。
2. 視聴者が広告メッセージの送り手が誰かを理解している　（ ブランド・リンケージ ）。
3. 視聴者の注目を得ていると同時に、何かを売っている。つまり、視聴者を動機付けている　（モチベーション　−　動機付け）。

アテンション はコマーシャルが捉えることが可能な視聴者層の規模を示します。 アテンションは広告表現に関する次の２点を示唆します。

1. 視聴者が 30秒を広告に費やすに値する楽しみや好感のもてる体験を提供しているか。
2. 視聴者の目を誘導し、彼らがついてゆくことができるペースで、重要なコマーシャルアイデアやイメージに集中できるよう編集されているか。

ブランド・リンケージ は視聴者がメッセージの発信者をどれ程認知したかの測定です。 ブランド・リンケージは次の２点を示唆します。

1. コマーシャルはメッセージの送り手であるブランドをどの程度認識させているか、またどの程度ブランドに注目を集めているか。
2. ブランドは広告ストーリーにどの程度うまく組み込まれているか。ブランドは主役になっているか。

モチベーション は広告メッセージに対し視聴者がどのように反応するかを示唆します。 モチベーションは次の２点を示唆します。

1. メッセージは、視聴者にとって関連性・信用性があり、他ブランドとの差別化をしているか。
2.   視聴者の感情に訴えるようなドラマを造りだし、メッセージを最も魅力的な形で伝えているか。

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