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TVアメリテスト® − ピクチャーソート®
アメリテスト®は独自のピクチャーソート手法を活用し、視聴者が広告に対してどの様に反応するかに関しての分析を非常に理解し易い形で提供いたします。広告に対する反応を言葉で正確に説明するのは、視聴者にとって非常に難しいことです。したがって画像の並べ替えを用いた手法は非常に有効な手段です。ピクチャーソートはシーン毎に以下を評価します。
- アテンション （注目度）
- エモーション (感情)
- ミーニング （意味）
対象者は TV広告のシーンが表示された画像カードを様々な評価項目に対し分類します。画像カードの数はコマーシャルの視覚的な複雑さによって決定されます。
ピクチャーソートの作業はシンプル且つ楽しい作業です :
| フロー・オブ・アテンション® | 対象者はそれぞれのシーンを覚えているかどうかに基づき画像カードを分類します。 |
|---|---|
| フロー・オブ・エモーション® | 対象者はそれぞれのシーンを「非常に良い感じがする」から「全く良い感じがしない」の6スケールに基づき画像カードを分類します。 |
| フロー オブ ミーニング® | 対象者はそれぞれのシーンが、テスト広告の戦略的メッセージを表すいくつかの言葉のうち、どれに合っているかに基づきカードを分類します。 |
テスト広告に対する反応を色々な角度から分析する為に、ピクチャーソートの評価項目をカスタマイズすることも可能です。例として、“メッセージの信憑性”に関する評価をピクチャーソートに加えることも可能です。
ナレーションコピーも短いフレーズに細分化し、ピクチャーソートと同様の方法で分類することにより診断します。
